轮值会长方立年主持

本月轮值会长耿虎讲话

2022年10月13日下午，宁波市安徽商会会馆仿佛秋日的红叶般红火、热闹。下午2点左右就有会员陆续提前到来，等待着由姚大球讲师即将带来的徽商大讲堂第四讲“营销变迁——从工业到数字时代”。

15时30分，讲座正式开始，活动由本月轮值会长方立年主持，他表示，今天很多人都是冲着姚讲师来的，姚讲师在营销方面有许多独到的见解，很高兴能有机会请到他为大家带来精彩的讲座。近年来随着大数据技术的普及和应用，数字化营销实现了精准化、真实、实时、多维度，可让企业大数据分析变得更加简单、高效，相信这一定是一节干货满满的分享课，大家一定是要认真聆听。

    姚大球讲师授课

工业时代（传统）品牌与营销的构建是以企业为核心的品牌定位和营销。数字时代以互联网连接，价值观为导向，通过消费者的行为轨迹，产生大量数据，企业依据这些数据，可以洞察与满足顾客的需求，重新定位品牌、精准传播、企业和消费者积极互动、让消费者参与到价值链活动中来，帮助用户实现自我价值。

授课现场

近年来，国内营销产业链发生了巨大变化，数字营销从10年前的门户网站展示广告、搜索营销，逐步拓展到社会化营销、视频营销、内容营销等形态，并不断融入新的技术元素，可以说，数字营销重构了整个营销生态。具体点说，在传播渠道方面，传统营销通过户外广告，例如公路大牌、电梯广告、闸机广告、公交站灯箱、电话营销等渠道进行营销推广；而数字化营销则是运用社交媒体，如微信、微博、抖音、小红书、电商平台、直播等。移动互联网时代，数字化营销能大大提升营销效率，降低客户服务成本，同时也能快速复制业务模式，实现规模效应。

    授课现场

  传统企业要想破局，势必要借助数字化营销。数字化营销可以带来什么？1.用户行为与特征分析。只要积累足够的用户数据，就能分析出用户的喜好与购买习惯，甚至做到“比用户更了解用户自己”。2.引导产品及营销活动投用户所好。如果能在产品生产之前了解潜在用户的主要特征，以及他们对产品的期待数字营销，那么你的产品生产即可投其所好。3.改善用户体验。要改善用户体验，关键在于真正了解用户及他们所使用的你的产品的状况，而大数据技术可以帮助企业做到这一点。4.发现新市场与新趋势。基于大数据的分析与预测，对于企业家提供洞察新市场与把握经济走向都是极大的支持。5.市场预测与决策分析支持。大数据可对市场进行预测，帮助企业制定精准的营销战略，帮助企业在重要的决策上给予分析和支持。

    授课现场

  课后，会员们仍然意犹未尽，就自己企业遇到的现实问题认真请教，姚大球讲师详尽的一一作了解答。大家纷纷表示，姚讲师的授课精彩纷呈、清晰明了，自己受益匪浅。本月轮值会长耿虎表示，课上讲的很多实操方法拿来就能用，一些工作思路、经验也能够启发和帮助企业解决实际问题，整堂讲座对于指导和促进企业实施数字化营销模式具有积极作用，期待姚讲师未来能够带来更多的分享！再次感谢商会姚大球老师在百忙之中给各位乡贤传授分享精彩营销知识。本月轮值会长方立年、耿虎及会员40余人倾听了本次讲座。